Новый старт «Платиновой унции» №5(83), 2016 год

На пресс-конференции, посвящённой началу конкурса, исполнительная дирекция ознакомила присутствующих с номинациями, включёнными в «Платиновую унцию — 2016», сроках, этапах и методиках её проведения, а также представила новую актуальную информацию по итогам работы фармацевтической отрасли в период 2016 года.

Председатель организационного комитета конкурса, директор Института развития общественного здравоохранения Юрий Александрович Крестинский сообщил, что впервые за долгие годы было решено не вводить в конкурс новые номинации и что решение по включению в церемонию вручения успешной в прошлом году премии «За вклад в фармацевтическую отрасль» пока не принято окончательно.

Николай Валерьевич Демидов (General Manager Quintiles IMS) выступил с докладом на тему «Кризисные реалии развития российского фармацевтического рынка в 2016 году». Он отметил, что «на фоне продолжения падения реальных располагаемых доходов населения отмечается разворот к двузначному росту в рознице в третьем квартале 2016 года» и что «наиболее быстрорастущая категория — company branded generics (CBG)».

Анна Леонидовна Ермолаева, генеральный директор компании «Альфарм», впервые присоединившейся к оргкомитету конкурса в этом году, рассказала о тенденциях развития государственных закупок 2016 года. Это «консолидация дистрибуторского сегмента (сокращение числа поставщиков/дистрибуторов), сокращение доли импортных препаратов в структуре отгрузок (в том числе в рамках программы «Импортозамещение»), сокращение объёмов финансирования сегмента федеральной льготы (ВЗН)».

Генеральный директор DSM Group Сергей Александрович Шуляк, выступивший с докладом на тему «Общие тенденции фармацевтического рынка 2016 года», отметил, что «в 2016 году рынок показывает отрицательную динамику в рублях, а в натуральном выражении рынок упал до уровня 2006–2007 годов». «Покупательная способность населения падает», — добавил он.

О новых тенденциях в подходах компаний в продвижении продуктов рассказал Олег Петрович Фельдман, управляющий директор Ipsos Healthcare. Со стороны фармацевтических компаний, заметил он, существует несколько форматов взаимодействия — к ним относятся «визиты медицинских представителей, семинары, общение по телефону, интернет-коммуникации, конференции и вебинары». Однако «несмотря на общий рост digital, наиболее эффективным методом взаимодействия остаётся личная встреча», подчеркнул докладчик.

В заключение пресс-конференции были озвучены этапы конкурса. Первый из них — сбор заявок на конкурс — продлится с 1 декабря 2016 года по 10 февраля 2017 года. Во время этого же периода (с 1 декабря 2016 года по 10 февраля 2017 года) состоится проведение первого этапа голосования экспертного совета. Проведение второго этапа голосования экспертного совета продолжится с 21 февраля по 31 марта 2017 года. Аудит результатов конкурса намечен на 3–10 апреля 2017 года. И, наконец, 20 апреля 2017 года состоится торжественная церемония награждения победителей конкурса.