Платиновая унция — 2012: «Мы продолжаем. Мы начинаем!» №1(58), 2013 год

Ежегодно Всероссийский открытый конкурс «Платиновая унция» представляет лидеров фармацевтического сообщества и остаётся главной премией в этой области на протяжении периода, охватывающего более десяти лет. Итоговым мероприятием конкурса является церемония награждения лучших дистрибьюторов, производителей, аптечных сетей и брендов – на этот раз она пройдёт в апреле 2013 года. Называя самые передовые достижения фармацевтической отрасли за последний год, конкурс вместе с тем намечает будущие векторы развития российского фармацевтического рынка. «Мы продолжаем. Мы начинаем!» – так коротко сформулировал эту идею председатель организационного комитета конкурса Юрий Крестинский, давая старт новому этапу «Платиновой унции».

Рассказывая об изменениях в конкурсе, Юрий Крестинский отметил, что в этом году по объективным причинам будут исключены некоторые номинации. Принято решение убрать из программы номинацию «Функциональный менеджер» из­за небольшого количества голосов, набираемых претендентами, мало известными фармрынку. Такая же участь постигла номинацию «Социальный проект». По словам председателя организационного комитета, результаты этой экспериментальной номинации показали, что заявленные проекты, как правило, на самом деле являлись коммерческими, а не социальными. Номинация «Голос отрасли» и её подноминации также не будут присуждаться участникам по вполне объективной причине: на протяжении долгих лет победителем становилось одно и то же СМИ, что вызывало много вопросов.

На этом изменения не закончились. «С 2012 года вводится новая номинация – „ Региональная аптечная сеть“. В основном для того, чтобы за большими игроками разглядеть успешных региональных представителей отрасли», – сказал Юрий Крестинский.

Общий список номинаций и подноминаций премии 2012 года выглядит следующим образом.

1. Вектор года

Проект года (на основании заявки) – проект, реализованный в прошедшем году, который оказал позитивное влияние на фармацевтический рынок.

Динамика года (без заявки) – бизнес-проект, показавший максимальную динамику за прошедший год. Победитель определяется на основании данных аналитических компаний за 2012 год.

• Компания (рынок и государственный сектор).
• Торговая марка (рынок).
• Торговая марка (государственный сектор).

Лонч года (на основании заявки) – вывод на рынок в период с 
IV квартала 2011 года по конец 2012 года нового продукта или вывод старого продукта на новый рынок, который сопровождается маркетинговыми и рекламными действиями с целью информирования целевой аудитории, создания интереса и стимулирования спроса.

2. Препарат года (без заявки)

• Рецептурный препарат.
• Безрецептурный препарат.

3. Аптека года

• Аптечная сеть (без заявки).
• Аптека года (на основании заявки).
• Региональная аптечная сеть (на основании заявки).

4. Компания года (без заявки)

• Иностранный производитель ЛС.
• Российский производитель ЛС.
• Дистрибьютор ЛС.

5. Персона года (без заявки)

Премия присуждается за личностный вклад в здравоохранение.

6. Менеджер высшего звена (онлайн-голосование на www.uncia.ru)

7. Работодатель года

Победители в этой номинации будут определены онлайн-голосованием. В рамках открытого онлайн-опроса соискатели (профессионалы, работающие в сфере фармацевтики) называют от одной до трёх компаний, которые они считают лучшими работодателями. Опрос соискателей проводится на сайте www.hh.ru. Результаты обрабатываются вручную, в итоге формируется список топ 10 лучших работодателей отрасли.

8. Специальные номинации Оргкомитета (утверждаются организационным комитетом конкурса).

В Оргкомитет Всероссийского открытого конкурса «Платиновая унция – 2012» входят Международная исследовательская компания IMS Health вместе с присоединившимся к ней недавно «Фармэкспертом», Институт развития общественного здравоохранения, газета «Фармацевтический вестник», компании Cegedim, Synovate Comcon, Нeadhunter, КА «Аарон Ллойд». Кроме того, в этом году список дополнила аналитическая компания DSM Group.

Конкурс проходит в два этапа. Первый – с 18 декабря и до середины февраля. Это период работы с экспертами и сбор заявок на конкурс. По условиям конкурса, заявку может оставить любое юридическое или физическое лицо, работающее в сфере лекарственных средств. Участие в конкурсе бесплатное, претендент может подать заявку на участие в одной или нескольких номинациях. Сбор заявок на конкурс в номинациях «Аптека года», «Региональная аптечная сеть», «Лонч года» и «Проект года» – с 18 декабря 2012-­го по 15 февраля 2013 года. Касаясь методики выбора номинантов, Юрий Крестинский отметил, что, как всегда, она будет прозрачной. «Платиновая унция» – это единственный в фармацевтической отрасли конкурс, который традиционно аудирует крупнейшая международная компания «Эрнст энд Янг». После первого этапа голосования определятся по четыре претендента на победу в каждой номинации. Следующий этап конкурса продлится с середины февраля до середины марта, и на основании набранных голосов всех экспертов, участвующих во втором этапе голосования, будет определён победитель конкурса. В экспертный совет, к слову, входят представители государственных и научно-исследовательских учреждений, профильных ассоциаций, аналитических компаний, отечественных и иностранных фармацевтических производителей, дистрибьюторов и аптечных сетей.

Методики, которые применяются для определения победителя «Платиновой унции», подчеркнул генеральный менеджер IMS Health по России и СНГ Николай Демидов, как всегда, будут объективны, прозрачны и на высоком профессиональном уровне.

Победа в конкурсе – это не только значимое достижение и признание профессионализма, но и создание заслуженной репутации в фармацевтическом мире.

«Платиновая унция» является отражением событий и современных направлений фармацевтики. Заявляя очередной конкурс, его организаторы анализируют тенденции, которые имели место на фармацевтическом рынке со времени пре­дыдущей церемонии награждения победителей конкурса. На пресс-конференции были затронуты некоторые актуальные темы, касающиеся текущего состояния фармацевтической области.

Директор подразделения здравоохранения «Синовейт­Комкон» Олег Фельдман отметил уходящий год как важный и интересный для отрасли. «Рынок стал объёмным и вполне готов для дальнейшего развития и продвижения вперёд. Предстоящие реформы в системе здравоохранения Российской Федерации могут привести к глобальным изменениям в системе лекарственного обеспечения. Всё сводится к тому, что должна быть организована система возмещения денежных средств конечному потребителю, потраченных на приобретение лекарственных препаратов», – подчеркнул он.

Генеральный менеджер IMS Health по России и СНГ Николай Демидов представил аналитическую презентацию, отразившую международные тенденции развития фармрынка и анализ позиции, занимаемой на нём российской фармотраслью. Коснувшись темы будущих реформ здравоохранения, он акцентировал, что в этих реформах должно быть как можно больше здравого смысла, иначе они могут не самым положительным образом отразиться на деятельности коммерческих структур фармотрасли.